過去プロジェクトのご紹介⑤

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【課題】

選挙演説は通常硬い印象であり、もともと関心がある層にしか響かない。加えて、あらゆる政党が同様の手法を実施しており、競合優位性にならないのが課題であった。また民主党は当時の野党として政権交代を実現するための画期的な手法を模索していた。

【施策内容】

演説車で各地をまわる通常の手法に加え、いつでもどこでも仮設舞台となる大型トラックを導入し、「民主党・全国キャラバン」として、政策をシナリオ化したミュージカル調の
劇を全国で移動上演。マニフェストの要旨をエンターテインメントにして伝えた。

【成果】

それまで政治に関心を持たなかった層からも注目を集めるとともに、新奇性のある手法として各メディアからの取材も増加。また、SNS経由でのバイラル(拡散)も起こり、シナジー効果が生まれた。翌年、民主党は発足以来初めて政権交代を実現し、与党となった。